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家电涨价:冰冻三尺非一日之寒
| 铁矿石涨价消息甫一传出，“国内家电产品价格将上浮5%”的声音顿时不绝于耳。业内人士对此指出：冰冻三尺非一日之寒，。
钢材、石油产品近年来的持续涨价早已让中国家电企业感受到不堪承受之重。美菱股份有限公司市场处处长汤有道昨天给记者算了这样一笔账：普通钢材价格从两年前的每吨3000元涨到现在的近7000元，冰箱制造所用的特种薄钢则从2003年底的每吨3800元涨到现在的8000多元。不仅钢材在狂涨，冰箱制造的必备原料如发泡液、内胆、塑料件等石油产品近年来也持续强劲上涨。
与节节攀高的原材料价格逆势而行的是，冰箱行业平均利润率现在已降至3%左右，而这个数字在上世纪九十年代初曾高达20%甚至30%。安徽五星电器市场部部长欧晓明昨天在接受记者采访时透露，以前卖冰箱、空调，一台能赚十几、二十个点的利润，现在毛利基本上降到十个点以下，卖一台最多只能赚几十块钱，甚至出现账面上的亏损，只能指望把量做大等待年底的厂家返利。
价格变脸
其实，部分冰箱、空调企业已经或明或暗地在悄悄提价。
TCL空调安徽区域经理卢国明昨天对记者说，4月份空调价格肯定上涨，因为原材料持续涨价带来的巨大压力已经让生产企业难以再消化。虽然商家不希望涨价，但涨价已是大势所趋。皮之不存，毛将焉附？卢国明引用这句成语时似乎颇显无奈。
事实上，继西门子在今年初宣布3月份产品全线提价之后，已经有部分厂家如海尔、容声、美菱等悄悄跟进。松下从年初开始，挂机平均上调200元/台，柜机则上调了300元/台，整体价格上浮5%。记者昨天从美菱股份有限公司有关人士那里证实，该公司已经有6个型号的产品最近在小幅提价。
耐人寻味的是，家电厂家大多都是“悄悄地提价”。即使像西门子那样公开宣布全线涨价的，其涨幅也只有3%~5%左右，更多提价的厂家在悄悄小幅提价的同时则选择了缄默不语。业内人士透露，厂家即使涨价，其方式也会很“温和”：有的会用出新品、新型号、取消特价机等形式暗涨；有的会在赠品上“偷梁换柱”，消费者可能一时对此不会感受很明显。
厂家造势?
面对一浪高过一浪的涨价呼声，认为家电价格不会真正反弹的质疑声音同样存在。
五星电器总裁汪建国认为，对空调产品来说，原材料成本一般只占到销售价格的35%左右。一台1.5匹的空调，市场售价通常在1500元左右，钢材、塑料、镀锌板、铜等原材料的成本只在550元左右，其他是人员、研发、管理、广告、物流等费用。如此分析下来，以所有原材料上涨50%计算，原材料成本将会达到800元上下，虽然会对商品成本造成一定的影响，但是，厂家还可以通过压缩其他费用的方式来进行缓解。
从目前市场上的供求关系来看，中国空调年产量在6600万台，但空调的年需求量只有3000万台左右。2004年已经造成全行业650万台空调的库存积压，当年空调在高温天气下不涨反跌。汪建国认为，这种情况今年还会继续重演。
安徽五星电器市场部部长欧晓明认为，空调、冰箱的价格最终还是由市场和消费者说了算。尤其对于合肥而言，随着五星、苏宁以及家乐福等巨头的进驻，商业竞争更加激烈。不管是厂家还是商家，面对消费者占主导地位的总体格局，最终还是只能围绕价格来竞争，被迫压缩自己的利润空间。
重新洗牌
业内人士在接受采访时普遍认为，涨价呐喊的背后，更重要的是透露出中国家电市场新一轮洗牌的先声。
“目前的涨价声音基本上都是厂家发出的。但这种声音对厂、商而言，都预示着一个重新洗牌过程的开始”，安徽五星电器市场部部长欧晓明表示，原材料价格上涨带来的直接影响是，厂商重新组合，生产规模大、技术领先的企业可以通过资源整合、控制成本来应对原材料价格上涨，而那些规模小、管理成本高的厂家则会更加举步维艰，甚至被淘汰出局。
美菱市场处处长汤有道也表示，他们近年来针对原材料涨价的形势强化企业自身消化能力，在降低成本上下了很大工夫。2004年通过公开招标，一年所节约的成本相当于过去十年的成效。同时通过增加产品技术含量提高附加值，极大地化解了原材料涨价的压力。而这些，都是现在市场上仍存的不少中小生产企业难以企及的。
据了解，在空调行业红红火火的2002年，全国曾有多达400多个空调品牌，而现在可数的只剩下四五十家左右，大量二三线品牌退出江湖。业内人士认为，随着今年原材料进一步上涨，洗牌过程会进一步加快，大量小品牌会被清理出去。业内人士预计，2004年还比较活跃的近20家左右的空调品牌，在2005年会向十家左右集中。
业内人士同时指出，原材料涨价绝不仅仅只是带来压力，同时也是促进企业发展的动力因素之一。中国著名经济学家陈淮博士日前在出席本报主办的“2005年安徽市场经济动态分析新安论坛”时就这样再三提醒安徽的企业家：困境往往就是前进的动力，没有狼在后面追，羊群永远也茁壮不起来，“全世界优秀的产业都是在这种严酷的考验中成长起来的。”
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