|
|  |
 |
包装设计织体语言的特征
| 包装设计是现代视觉传达设计语言组织体系中一项庞大的织体语言，在这个织体中综合了文字织体语言，图形织体语言，建构织体语言，形象织体语言和形态织体语言。从包装设计的发展历程看，随着经济的发展，科技革命的突飞猛进，设计观念已经从最初的具象到抽象，由简洁朴实到繁琐高贵，又到返朴归真的形态，并产生了许许多多的视觉表现手法和艺术设计形式，包装的制作也冲破了技术方面的局限。这一切都为包装设计师开阔了更加自由的创作空间。
一、人文化的织体语言
科学技术日趋进步和周围环境不断提出的挑战，影响和缩短着产品之间质量差距的时间。在人们对物质的无止境的追求的同时，人们的生、心理也不断地产生着压力，包装在产品的销售过程中担任着越来越重要的角色，设计师通过包装的织体语言的传达来缓解消费者的心理压力和改善人与自然之间的协调关系。人文化的包装织体语言是通过包装上的综合语言来体现人文因素和人文精神的，并追求设计语言与人之间的亲和力。当今设计师应用艺术化处理的设计织体语言来创造符合人类特征的更加协调的关系，使消费者在与产品见面，解读视觉织体语言时产生轻松怡人、赏心悦目并与心理达成协调统一的感觉。
二、审美语言
人们对物质世界的欲求永远不会停止，因此也永远不会停止对美的追求。包装的审美性是指综合的设计织体语言在包装上产生的协调关系通过人的感官传递给人的一种心理感受，影响人们的思想情绪，陶冶人们的情操，提高人们的艺术审美品味，同时也是人们心灵审美的强烈要求。因此，它同时受到消费者和企业策划者，包装设计师们的关注和高度重视。
当然，现代包装设计的织体语言的美不是“唯美”，它的织体语言的审美与纯艺术品语言的审美有着重大区别，这种区别根本在于前者具有鲜明的商品性。它要求包装设计师对包装的织体语言的表诉必须达意准确，形象鲜明，生动诱惑的语言特色，并建立在产品的功能性与实用性的基础上来取得最佳的视觉审美效果。要使包装设计既具有审美性又具有商品性，关键在于我们的设计师走出设计室，走出自我空间到社会中去做广泛的调查研究。去了解商品市场行情，了解广大消费者的喜、怒、哀、乐。而这喜、怒、哀、乐中隐含着强烈的民族文化。我国几千年悠久的民族文化传统已形成了独特的东方风格，并已深深的扎根于消费者的心灵中。设计师在营造包装设计织体语言时必须重视这一无法抗拒的独特魅力。
三、以人为本
人类在进步的过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，目的是通过设计“创造更合理的生活方式”。所谓“更合理的生活方式”，就是努力追求人和物组成一体的人——机——环境的系统中，人的活动最优化。在某种意义上说，人机工程学是现代设计所追求的以人为本的最终目标。从20世纪50年代末起，美国商业性设计走向衰落，包装设计便更紧密的与行为学、经济学、生态学、人机工程学、材料学和心理学等现代学科相结合，开始重视设计中的功能性、经济性以及以人为出发点，又以人为归属点的设计，从而推动整个市场的包装设计的发展。使设计中方便性、灵巧性、安全性的考虑完全体现以人为本的思想。设计师的使命与其说是创造一个“物”，还不如说是在创造一种新的更合理的人与物、人与环境的关系。人机工程学以人为对象，研究人自身与环境有关的生理心理特征，产品包装设计则以物为对象，探讨如何设计出与人、与社会与自然和谐协调的产品包装。
四、环境意识
所谓环境，就是我们所感受到的、体验到的周围的一切，它包含了与人类密切相关的、影响人类的生存和发展的各种自然和人为的因素或作用的总和。也就是说，环境不仅包含了各种自然要素的组合，也包括了人及其活动与自然要素间互动形式的组合。中国传统的设计思想反映了崇尚自然、珍视自然的原则。我国古代的园林就是古人追求人与自然和谐的理想模式，这是一种“物我相呼”的环境意识。中国哲学历来强调一切文明创造均溯源于“天人合一”的宇宙真谛。天与人是相互交流的，天籁人以成，人赖天以久，建立人——社会——环境之间的协调关系，从而实现可持续性发展这一人类的基本目标和基本任务。而设计师要担负这个新的历史使命，保护人类生存环境。产品包装设计师的责任不仅仅是为企业获得经济利润，更应有益于人类与自然的协调关系，促进社会的进步与发展。
用可持续性发展的品质来审视现代包装设计的织体语言无论从包装的材料织体（包括印刷油墨），还是它的建构织体语言都应该推崇简约化的组织方式。简约化的组织方式从根本上讲就是将产品包装设计的综合织体语言浓缩到极至。运用最具有代表性的最简洁的视觉织体语言，将信息准确的表达出来，并运用对产品而言，在保证产品安全的基础上，寻求最节约的方法应用材料。当然这两者是相互相成的，简约化的建构织体语言本身就制约着对材料的应用。当今环境意识的兴起已经成了当代产品包装设计发展的一个明显的特征。在设计中如果没有环境的概念，就无法对任何一件产品包装设计作品作出正确的评价。
五、开拓时空化的语言
产品包装设计的织体语言从其属性来看应归属为平面设计和立体设计的综合范畴，它同时处在二维和三维空间进行创作。随着人类科技与文化的高速发展及人类对宇宙空间的不断探索，使人类的认识从二维、三维逐步走向多元化、多层次的审美空间。所以，通过掌握现代科技和工艺技术的织体语言的新思维，新的设计织体语言正越来越多的出现在现代产品包装设计中。这不仅给于设计师更宽广的语言空间，更使产品包装设计作品出现了前所未有的精彩纷呈的局面。
时空化语言思维的特征是与设计师通过对多元的时空观念的理解，具有时空概念的创意图形与现代科技的发展，人类对外太空的探索揭秘以及对生、化物工程的研究都有着千丝万缕的密切联系。设计师通过对图形语言的表达来实现时空化思维——人类的预想和梦幻，产品包装设计的织体语言将更具有强烈的时代感。
六、多元化的信息语言
产品包装设计的织体语言是将多种信息语言归纳综合为一种象征性的视觉符号来传递信息的。现代产品包装织体语言的艺术特征是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展的。因此，产品包装织体语言具有丰富性，并把它们处理成信息和思维的综合体，使大量的信息内容组成一个整体符号，并把它延伸为一种具有强烈的视觉表现力和冲击力的独立体。
七、国际化的语言
现代产品包装设计的织体语言应更注重于国际性。随着人类社会的发展和世界经济的一体化，知识共享，科技共享，整个世界犹如一个巨大的超级市场。国际间的文化交流学习，知识的相互浸透融合，正在使地区国家，地域的概念淡化。因此，产品包装设计织体语言在注重民族性与地方性的特征的同时更要注重国际化的织体语言。产品包装设计织体语言的表达是综合性的语言，因此，较全面的设计素质是一个设计师必须具备的以及它要求设计师不仅具有深厚的艺术修养和开阔的视野，还必须具有敏锐的眼光和丰富的知识，设计的思维和创作的语言以及通达文化的认知，是检验作品是否具有国际化语言的重要尺度。总而言之，现代产品包装设计织体语言已逐步进入一个更广阔更自由的系统。时刻洞察现代产品包装设计的动态，准确到位的把握与时俱进的时代设计脉搏，这样才能不断拓展设计语言的发展空间。
| |
|
|
