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包装设计的重头戏──色彩对路
| “远看颜色近观花”，色彩有先声夺人之效，人们对商品的第一印象也是从包装的色彩得来的。因此，色彩对于需要具有强大货架冲击力的商品来说，就有举足轻重的作用。色彩的选择，对包装设计来说就至关重要。
这里，我只谈谈如何使商品包装设计的色彩与消费者进行心理相沟通，即做到包装设计的色彩对路。那么，如何通过色彩与消费者对话呢？
首先，要懂得色彩本身的特点和对人的心理感情作用，如红色最具有刺激性，容易引人注目，它的情感象征意义是甜蜜、浓郁、幸福、营养、积极、活力、喜悦、热烈、喜庆、刺激等；黄色是最明亮的色彩，它代表香脆、芬芳、纯净、温暖、滋润、光明等；紫色是一种后退的、沉静的色彩，它给人以优雅、名贵、甜美、醇厚、深邃的感觉。
其次，要研究消费者的心理，即考虑以下五个因素。
第一、年龄与性别因素。色彩是有性别、年龄之分的，要根据产品设计的定位和产品销售的对象来进行色彩的选择。一般说来，儿童喜爱极鲜明的颜色。如婴儿偏好红和黄；四至九岁儿童最爱红色；九岁以上儿童最喜欢绿色；七至十五岁的学生，男生喜爱的颜色依次为绿、红、青、黄、白、黑，女生喜爱的颜色依次为绿、红、白、青、黄、黑，比较一下，不难看出，女生比男生更偏爱白色，绿和红是男女生共同喜爱的颜色，黑色是不怎么受欢迎的。青年人喜好明亮热烈的色彩，如黄色、橙色、粉红色。年龄大些的，则趋向于平淡色调。一般而言，明快色彩更易受女性青睐。
第二、要考虑文化和宗教的影响因素。民族不同，风俗习惯不同，爱好、禁忌也不同；受教育程度、文化层次不一，对色彩的喜好都不一样。有人认为，文化水平与喜欢中间色成正比。黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，则喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，那既是和他们生活的苍凉、浑厚的高原、大山背景相和谐、统一的，又是他们顽强生命力以及他们对生活的热爱的外在表露。而对现代文明程度稍高的城市而言，人们偏爱的是淡雅、清新、明快的颜色。对于中国人和西方人来说，西方人视粉红色为生命之色，因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感情色彩，这是和西方人热情、外向、夸张的性格相对应的；而中国人把绿色看成是生命之色，绿色象征着希望、青春、朝气，绿色也代表着和平、稳定，有安于现状求安宁的情感成份，这又是和中华民族含蓄、稳重、平和的美德分不开的。
第三、考虑市场销售。不同的商品，对包装色彩要求不一样。美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的颜色，如粉红、淡黄、白色等；食品包装，一般以嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩，以蓝白色表示纯净水、矿泉水的清凉可口，以高纯度的红、黄、橙体现食物的色、香、味和营养感，以丰富的复色表达美满的醇香和悠久的历史；玩具包装用色鲜艳，色彩对比强烈明快，这适合儿童的心理特征。
同一商品的销售市场不同，包装色彩要求也不同，尤其是出口商品，一定要弄清楚那个国家的人民喜欢什么颜色，忌讳什么颜色。例如：在东南亚和欧洲，视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严；在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色；但在日本，黄色却有不成熟之感，象征着遭殃，有趋于死亡之意。所以，在美国行销不衰的“百事可乐”饮料，由于包装商标的主色调是黄色，却在日本市场滞销，惨遭失败。
不同档次的商品，色彩也应有所不同。高档商品的包装色彩力求高贵华丽，如采用金色、银色；中低档商品则应着重于消费者的心理，且要与商品本身相调和。
第四、考虑色彩的保护功能。色彩本身有保护功能，有隔光、反光的性能，要根据商品本身特性和保护要求选用色彩。如啤酒瓶用棕色和深绿色，玻璃药瓶也多用棕色来隔光，以延长商品的保存期。
第五、考虑季节性。色彩会使人产生季节的联想，黄绿色代表春天，红棕色、咖啡色代表秋天。考虑季节性，对于一些季节性商品如服装、果蔬尤其重要。啤酒用深绿色瓶子灌装，一方面可阻碍阳光直射酒液而致其变质，另一方面可使人联想起夏日里丛林的绿荫。
人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色，犹如音中的1─2─3─4─5─6─7七个音符，能奏出变幻无穷的美妙乐章。只要我们了解了色彩基本特性，研究了商品自身特性，摸准了消费者心理，应用色彩“七音符”，我们就能正确选择包装的色彩，设计出顾客欢迎的商品包装，为商品锦上添花，使整个商品满足消费者的需求，从而提高商品的市场竞争力。
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